Robbie Williams duikt met 'BRITPOP' in de muzikale sfeer van de jaren negentig, de periode na zijn vertrek uit Take That. Het album is een eerbetoon aan de tijdgeest van toen, met een rauwere sound, meer gitaren en de aanstekelijke energie van de Britpop-beweging. Het nummer 'Spies' geeft alvast een voorproefje van wat fans kunnen verwachten: een collectie van nummers die zowel energiek als anthematisch zijn. De hoes, met een schilderij van Williams in zijn iconische rode trainingspak uit 1995, vormt een directe link naar die periode.